超过三分之一的新化妆品在市场上失败。位于意大利的Zschimmer&Schwarz子公司Bregaglio正在进行一项新的消费者神经科学项目，以测试消费者对产品和成分的潜意识反应。毕竟，基于神经学的营销为提高新产品和成分的成功率提供了机会。

顾客和产品之间的情感和潜意识互动对产品选择和购买产品的决定有重大影响。为了在使用配料或产品时实时检测这些情绪和生理变化，Bregaglio使用了复杂的软件和工具：便携式耳机测量脑电波，手指上的电极监测汗液，专用软件检查受试者的非自愿面部表情。

对于Bregaglio的客户来说，这些测试的结果可能意味着决定性的竞争优势。例如，综合数据表不仅提供有关物理和化学特性的信息，还提供有关产品成分功效的测试结果。它们还包括神经科学测试的结果。这使得Bregaglio更容易让客户开发出有希望成功的化妆品。